从“喝涂料”看事件营销在涂料行业的应用

            所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

                在涂料行业,富亚涂料一喝成名的案例堪称事件营销的经典,不仅在国内外引起了强大反响,打响了企业品牌,而且被众多涂料企业纷纷仿效,至今仍有“喝涂料”事件频频发生。由此可以看出,事件营销具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点。也因此,事件营销近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

                事件营销有四个特性,即重要性、接近性、显著性、趣味性,涂料企业想要运用好事件营销,必须注意这四点。有业内人士指出,在事件营销中,分析所在企业和产品的定位是非常重要的一步,也是开展事件营销必须认真对待的第一步。对于涂料企业来说,使一个事件成为新闻相对简单,但不能忽略了自身的产品定位和企业形象,不能走入为了制造效应而创造新闻的误区,其产生的效应也可能是负面的,得不偿失。

                事件营销的切入点有三类,即公益、聚焦和危机。目前,众多涂料企业抓住公益和聚焦两个点,开展了一系列活动。如美涂士“保护母亲河”活动,嘉丽士“为爱种树”活动,立邦的“为爱上色”活动,等等。因此,涂料企业在运用事件营销策略时,需根据自身实际情况,正确地选择切入点,与企业形象保持一致,最终达到集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的效果。


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